TrenBisnis.co, JAKARTA – Tokopedia dan TikTok Shop memperkuat dukungan terhadap pelaku usaha makanan dan minuman (F&B) lokal melalui program NYAM Awards 2026 dalam ekosistem #BeliLokal.
Program tersebut digelar untuk memberikan apresiasi kepada pelaku usaha dan kreator F&B yang dinilai mampu menghadirkan inovasi, kreativitas, serta pertumbuhan bisnis melalui pemanfaatan perdagangan digital atau Discovery Commerce.
Pertumbuhan bisnis F&B di kedua platform menunjukkan tren positif. Pada semester I/2026, jumlah pesanan kategori F&B di Tokopedia dan TikTok Shop meningkat hampir 95% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Sementara itu, jumlah pelaku usaha yang menjual produk F&B tumbuh 184%.
Pertumbuhan tersebut sejalan dengan perkembangan industri F&B nasional. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) 2025, terdapat sekitar 5,28 juta usaha makanan dan minuman pada 2024, meningkat 8,71% dibandingkan tahun sebelumnya.
Executive Director Tokopedia and TikTok Shop Indonesia Stephanie Susilo mengatakan pertumbuhan permintaan sekaligus jumlah pelaku usaha menunjukkan besarnya peluang bagi bisnis kuliner lokal untuk memperluas pasar melalui kanal digital.
“Melalui NYAM Awards, kami ingin membantu pelaku usaha F&B lokal mendapatkan eksposur lebih luas, menjangkau konsumen baru, dan membuka peluang pertumbuhan bisnis,” ujar Stephanie.
Penjualan Produk Lokal Tumbuh
Tokopedia dan TikTok Shop juga mencatat pertumbuhan positif dalam ekosistem #BeliLokal. Sepanjang semester I/2026, jumlah penjual dalam inisiatif tersebut meningkat lebih dari 50%, sedangkan penjualan produk lokal tumbuh 51%, dengan total sekitar 700 juta produk terjual.
Pertumbuhan kategori F&B juga tidak hanya terkonsentrasi di Pulau Jawa. Lima dari 10 provinsi dengan pertumbuhan jumlah pesanan F&B tertinggi pada semester I/2026 berasal dari luar Jawa, yakni Sumatera Selatan, Lampung, Sumatera Utara, Riau, dan Bali.
Di Tokopedia, sejumlah produk F&B yang paling banyak diminati antara lain minyak goreng, kopi Arabika, dimsum, susu nutrisi dewasa, dan kecap manis. Sementara di TikTok Shop, produk yang banyak diminati mencakup kopi instan, susu tinggi protein dan kalori, Dubai Chewy, permen lolipop, serta mie lidi.
Discovery Commerce Jadi Kanal Pertumbuhan
Tokopedia dan TikTok Shop melihat perubahan perilaku konsumen dalam menemukan produk melalui konten digital turut membuka peluang bagi pelaku usaha F&B.
Melalui konsep Discovery Commerce, produk dapat ditemukan konsumen melalui video pendek, siaran langsung (LIVE), rekomendasi kreator, serta konten afiliasi.
Pada kuartal I/2026, pesanan F&B yang didorong video pendek tumbuh 86% secara tahunan. Pertumbuhan serupa juga terjadi pada pesanan F&B melalui fitur LIVE yang meningkat 86% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
“Melalui video pendek, LIVE, dan kolaborasi dengan kreator, kami ingin membantu semakin banyak pelaku usaha F&B memanfaatkan peluang ini untuk menjangkau konsumen baru dan mendorong pertumbuhan bisnis,” kata Stephanie.
53 Pelaku Usaha dan Kreator Masuk NYAM Awards
Dalam NYAM Awards 2026, sebanyak 53 pelaku usaha dan kreator terpilih untuk bersaing dalam 10 kategori penghargaan.
Sejumlah pelaku usaha yang meraih penghargaan antara lain Bittersweet by Najla untuk kategori hampers favorit, Beorganik untuk produk F&B berfokus pada kesehatan, Nyai Mercon untuk makanan praktis, Mercon Merah Putih untuk produk bercita rasa pedas, dan Sakha Coffee Roastery untuk kategori kopi.
Penghargaan lainnya diberikan kepada Brownies Bella untuk produk bercita rasa manis, Japfa Food Online untuk produk segar dan beku, serta Cimol Bojot Aa untuk kategori camilan.
NYAM Awards 2026 juga memberikan apresiasi kepada kreator dan pelaku usaha yang berkontribusi terhadap pertumbuhan bisnis F&B. Restu Gustianti, Owner Yayang Dessert, meraih kategori Pilihan Kreator NYAM.
Sementara itu, penghargaan bagi kreator diberikan kepada @toko_makmur58 sebagai Kreator F&B Terbaik Tahun Ini, @yuniarbani sebagai Master Camilan Nusantara, @cicahaya sebagai Jawara Fresh & Frozen Nusantara, @siswanto140688 sebagai Kreator F&B Favorit, serta @jordionsu.official sebagai Kreator Serba Bisa F&B.
Selain penghargaan, rangkaian NYAM Awards juga mencakup Official Broadcasting Show (OBS) LIVE mingguan, kolaborasi LIVE bersama kreator, tantangan konten video dan afiliasi, serta program promosi seperti Flash Sale hingga 77% dan 88% pada momentum Double Date.
Kisah Pertumbuhan Japfa Food Online dan Yayang Dessert
Salah satu pelaku usaha yang memanfaatkan ekosistem tersebut adalah Japfa Food Online, lini bisnis e-commerce dari Grup Japfa. Melalui konten video pendek, kolaborasi affiliate, jaringan operasional, serta kampanye di Tokopedia dan TikTok Shop, bisnis tersebut berhasil masuk dalam Top 10 kategori produk fresh frozen sejak bergabung dengan kedua platform.
Sementara itu, Yayang Dessert, brand F&B asal Tasikmalaya, Jawa Barat, berkembang dari usaha rumahan yang berdiri pada 2018 menjadi bisnis dengan jangkauan pasar nasional.
Bergabung dengan TikTok Shop pada 2024, Yayang Dessert memanfaatkan tren Dubai Chocolate dan Chewy Cookie serta berkolaborasi dengan ratusan affiliate. Saat ini, TikTok Shop menyumbang hingga 80% dari total penjualan, dengan omzet harian mencapai ratusan juta rupiah.
Pertumbuhan tersebut juga berdampak terhadap penyerapan tenaga kerja lokal. Yayang Dessert kini memberdayakan lebih dari 130 warga lokal, termasuk sekitar 40 ibu-ibu di wilayah Tasikmalaya.
Stephanie mengatakan Tokopedia dan TikTok Shop berharap ekosistem #BeliLokal dapat mendorong semakin banyak pelaku usaha F&B untuk mengadopsi teknologi digital, memperluas pasar, dan membangun bisnis secara berkelanjutan.
“Ketika produk dan cerita mereka semakin mudah ditemukan, kami percaya dampaknya tidak hanya dirasakan oleh pelaku usaha, tetapi juga akan memperkuat ekosistem kuliner lokal Indonesia secara keseluruhan,” pungkasnya.
Editor : Huda
