TrenBisnis.co, JAKARTA — TikTok Shop by Tokopedia memanfaatkan ajang Indonesia Fashion Week (IFW) 2026 untuk memperkuat ekosistem fesyen lokal melalui pendekatan discovery commerce, yakni model perdagangan digital yang menggabungkan konten, komunitas, dan transaksi dalam satu ekosistem.
Melalui kampanye #BeliLokal yang berlangsung pada IFW 2026 di Jakarta, perusahaan mempertemukan pelaku usaha fesyen, kreator afiliasi (affiliate), dan konsumen guna memperluas jangkauan pasar produk lokal melalui video pendek maupun siaran langsung (LIVE).
Fashion Category Strategy and Campaign Lead Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, Claudia Elaine, mengatakan perubahan perilaku konsumen membuat konten digital menjadi salah satu sarana utama dalam menemukan produk fesyen.
“Semakin banyak konsumen memperoleh inspirasi melalui video pendek dan sesi LIVE. Discovery commerce membuka peluang bagi brand fesyen lokal dari berbagai skala untuk menjangkau lebih banyak konsumen melalui konten, komunitas, dan aktivitas perdagangan dalam satu ekosistem,” ujarnya dalam keterangan resmi, Selasa (4/8/2026).
TikTok Shop menghadirkan fasilitas booth premium lengkap dengan studio LIVE bagi pelaku usaha untuk meluncurkan koleksi terbaru secara eksklusif. Perusahaan mencatat fitur LIVE mampu meningkatkan jumlah pesanan sebesar 59% pada kuartal I/2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Langkah tersebut dilakukan di tengah pertumbuhan industri fesyen nasional. Data pemerintah menunjukkan sektor fesyen dan kriya menyerap sekitar 3,69 juta tenaga kerja pada 2024. Sementara itu, produk domestik bruto (PDB) sektor tersebut mencapai Rp120,13 triliun pada triwulan I/2026.
Salah satu pelaku usaha yang memanfaatkan ekosistem tersebut adalah Beige Studio. Brand fesyen lokal yang didirikan Priscillia Wirjadinata itu mengandalkan TikTok LIVE sebagai kanal utama peluncuran koleksi baru, sedangkan video pendek digunakan untuk memperluas jangkauan audiens dan membangun kepercayaan konsumen.
Menurut Priscillia, strategi tersebut mampu mendorong bisnisnya menghasilkan hingga 700 pesanan per hari melalui TikTok Shop. Dia juga mengungkapkan penjualan meningkat lebih dari 50% selama periode kampanye tanggal kembar maupun payday.
Di sisi lain, perusahaan menilai peran kreator afiliasi semakin penting dalam mendorong penjualan produk fesyen lokal. Pada 2025, jumlah pesanan melalui affiliate di TikTok Shop meningkat 2,5 kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya.
Mengacu pada laporan Accenture Song bertajuk Shoppertainment: APAC’s Trillion-Dollar Opportunity, nilai ekonomi kreator di kawasan Asia Pasifik, termasuk affiliate, diproyeksikan mencapai US$1,2 triliun pada 2030 atau meningkat sekitar 1,4 kali dibandingkan 2025.
Salah satu kreator affiliate, Ireztia, mengatakan profesi tersebut tidak hanya menjadi sumber pendapatan, tetapi juga membantu memperkenalkan produk fesyen lokal kepada masyarakat melalui rekomendasi yang kredibel.
Menurutnya, pemilihan produk berdasarkan reputasi toko, ulasan konsumen, hingga status Mall menjadi faktor penting dalam menjaga kepercayaan audiens sekaligus meningkatkan konversi penjualan.
TikTok Shop menilai kolaborasi antara pelaku usaha, kreator konten, dan teknologi discovery commerce menjadi salah satu strategi untuk memperkuat daya saing industri fesyen lokal di tengah meningkatnya tren belanja berbasis konten digital.
Editor : Huda
